盘点:宝洁2017戛纳国际创意节26项大奖作品

  在刚刚落幕的戛纳国际创意节上,宝洁旗下品牌凭借优秀创意一举拿下26座戛纳奖杯,其中包括10座金狮、8座银狮、8座铜狮。一年一度的戛纳国际创意节被称为“广告界的奥斯卡”,汇聚全球各地的广告创意精英和顶尖品牌创意。作为全球最大的广告主之一,宝洁已连续15年携旗下品牌作品参与,截至今年共获得272座狮子,是行业内获得戛纳狮子奖杯总数最多的快消企业。

创意与责任

  戛纳创意节期间,宝洁全球首席品牌官毕瑞哲(Marc Pritchard)在《创意与责任》分享中,与三位共同致力于倡导性别平等的杰出女性(Facebook COO Sheryl Sandberg、Tina Brown Live Media CEO Tina Brown、Badger & Winters CCO Madonna Badger)对话,并鼓励更多的广告主、广告公司在用创意打造品牌的同时,承担更多的责任。

https://v.qq.com/x/page/b0519h6gz5c.html

  是的,好的广告触动我们的心灵,它深藏创意与责任,让我们感受到真正重要的东西,展现着向上向善的力量。例如,宝洁在广告中倡导性别平等,表达对平等职位、平等声音、平等薪酬,平等尊重的追求。毕瑞哲还提到: “过往资料显示性别平等话题讨论频率很高,但有实际行动及做出成果的频率却很低,这需要改变。”他希望通过分享,能给现场创意行业者一些经验、机遇和挑战,共同探讨未来的行动。当我们开始这样做,我们拥有了一个更美好的世界。

  当然,作为一个负责任的企业公民,宝洁不仅追求性别平等,还通过创意引起消费者的情感共鸣,引发对日常生活中各种话题的关注讨论及深刻思考。如斩获多座大奖的吉列(Gillette)温情大片《Handle With Care》里,一向善于从生活中捕捉细微情感的宝洁,匠心独运地从“儿子为年迈的父亲洗澡、剃须的日常生活举动”角度切入,温暖的情节引得无数人泪奔。而与此风格相反的汰渍《Bradshaw Stain》则用轻松幽默的方式,讲述“主角因在直播中弄脏衣服,不得不寻找方法去掉污迹”的一场有趣又惊心动魄的旅程。尽管两则创意作品是用不同的风格去阐述故事,但它们都创新地从日常生活洞察出发,通过扣人心弦的故事在网络上爆炸性传播,并迅速成为全民热点。

  接下来,我们一起看看本次赢得大奖的宝洁品牌创意作品——

 

宝洁26项戛纳大奖一览表

吉列《Handle With Care》

奖项:金狮奖*3 银狮奖*2 铜狮奖*2

Agency:Grey New York

https://v.qq.com/x/page/f05161wz8j2.html

汰渍《Bradshaw Stain》

奖项:金狮奖*5 银狮奖*4 铜狮奖*3

Agency:Saatchi & Saatchi and Hearts & Sciences New York

https://v.qq.com/x/page/g0516bgkopg.html

Old Spice《5 Year Plan》

奖项:金狮奖*1

Agency:Wieden+Kennedy

https://v.qq.com/x/page/p0519e2h4xb.html

Old Spice《Innocent》

奖项:银狮奖*1

Agency:Wieden+Kennedy

https://v.qq.com/x/page/x05196vvui3.html

Old Spice《Perfect ending》

奖项:铜狮奖*1

Agency:Wieden+Kennedy

https://v.qq.com/x/page/s0519ludrn2.html

Old Spice《Stand off》

Agency:Wieden+Kennedy

https://v.qq.com/x/page/b0519zr976a.html

息可舒《Touch Of Care》

奖项:铜狮奖*1

Agency:Publicis Singapore

https://v.qq.com/x/page/t03951rnhi6.html

碧浪《Share The Load》

奖项:金狮奖*1

Agency:BBDO India

https://v.qq.com/x/page/f05176xr3fb.html

碧浪 《Dad's #Share The Load》

银狮奖*1

(*2016年奖项:玻璃狮奖*1 铜狮奖*4)

Agency:BBDO India

https://v.qq.com/x/page/y0186cmq1q1.html

SK-II《她最后去了相亲角》

奖项:铜狮奖*1

(*2016年奖项:玻璃狮奖*1 金狮奖*1 铜狮奖*1)

Agency:Forsman & Bodenfors Sweden

https://v.qq.com/x/page/l01925lrc85.html

  创意与责任,可以成为一股向上向善的力量。宝洁会继续通过品牌洞察与发声,把创意与责任融入到品牌建设与生意的运营中,不断亲近生活、美化生活,努力让你的每一天,过得更精彩自由。